Claro y Gianmarco

Con una canción interpretada por el cantante Gianmarco: Éxpresate, ríete, baila, acércate, descubre, siente lo que hay en tu corazón, Claro nos presenta  con el encanto de nuestra gente una fiesta  llena de color y algarabía, mostrándonos bellos paisajes y bailes típicos de cada una de las regiones del Perú.  Al final la frase, con Claro es posible.

http://www.youtube.com/watch?v=fX6ztwSyObQ

Cañonazo – La Vida es como el fútbol

Cañonazo ha vuelto a presentar las dos versiones de sus avisos publicitarios “La Vida es como el fútbol”:

1. En una clínica una madre, acompañada por el padre, atiende a su bebe recién nacido, es de raza negra, siendo ambos padres blancos. Se escucha a Daniel Peredo que dice “goles que no haces goles que te hacen”.

2. Se presenta un chico con un ramo de rosas rojas y un grupo de mariachis para dar una serenata a su enamorada, comienzan a cantar y del balcón sale la chica con otro hombre. Los mariachis dejan de cantar y consuelan al chico que se entristece con el descubrimiento. Mientras se escucha “jugamos como nunca, perdimos como siempre- pero con Cañonazo no hay pierde”.

Ambas publicidades aluden a la infidelidad como algo gracioso y cotidiano. 

Pop Passion

Un chico disfruta un chupete Pop Passion mientras mira una vitrina donde hay varias mujeres ofreciéndose, luego pasa cerca de un aviso de donde sale una mujer que pasa su lengua para recoger un poco de chocolate que ha quedado en la comisura de la boca del chico. Se escucha “descubre tu lado prohibido con el nuevo Pop Passion… lo prohibido tiene su encanto”.

Demasiada sensualidad para un producto que también es consumido por niños.

StarPerú

Una niña regala un avión de juguete a un niño y como jugando se transportan a diferentes lugares turísticos del Perú: la selva, la Catedral de Lima, la Iglesia de San Francisco en el Cuzco, Macchu Picchu, etc.

Se escucha “Vuela con nosotros, el avión ecológico más silencioso del mundo”.

Nescafé-Psicólogo

Buen comercial que refleja que una pausa puede hacernos cambiar la visión que tenemos de las cosas.

Coleccionables del Cuerpo Humano (El Comercio)

En la publicidad de los fascículos del coleccionable se presentan diferentes escenas una a continuación de otra:

Un niño sentado en el inodoro, le enfocan la cara, está defecando, una mujer vomita en un inodoro, un hombre orina, sudor en el rostro de un hombre, lágrimas en el rostro de otro.

Se escucha “Las Maravillas del Cuerpo Humano, unos fascículos de El Comercio”.

Algunas escenas son de mal gusto.

El lenguaje más puro

Ante tantos comerciales que no contribuyen más que en vender y vender como sea sus productos o servicios, encontramos uno que nos llamó mucho la atención. Se trata del comercial de Chocolates “Princesa”, realizado por La Luz y dirigido por Jorge Carmona para la agencia JWT.

Brahma y la china

Ya no es sorpresa que las empresas cerveceras incluyan en su publicidad excesos distorsionadores de la realidad circundante. No obstante, la última promoción de la cerveza Brahma llamada “La China Paga”, nos propone la “novedosa y contructiva” idea de que ahora podemos usar las chapas como dinero circulante. No hay que ser muy genios para darnos cuenta que darle valor a las chapas (con monedas marcadas en el interior), alientará un clima donde el consumo de alcohol crecerá alarmantemente y, lo peor, generará, entre otros cosas, que existan más choferes irresponsables manejando en estado de ebriedad, enlutando más hogares peruanos.

Entonces ¿Para qué colocan el mensaje de TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO si la publicidad promueve radicalmente el consumo?

A su vez, apelando a nuestros principios y valores, descalificamos la acción comercial de exibir a la mujer peruana con una “china”, que más que lucir elegante o estéticamente impecable, llama al morbo y, en consecuencia, se avala subliminalmente el conocido y repetitivo argumento sexista que acompaña a la publicidad alcohólica. ¿Cuándo la mujer podrá participar en estos tipos de spot, gozando de actuaciones más reinvindicativas?

Hay maneras más creativas de vender un producto y, las publicidades de Brahma parecían que estaba mejorando en ese criterio; al parecer, fue flor de un día.

UPC: CASI NO ES SUFICIENTE

El conformismo es lo que hace dejar muchos proyectos ambiciosos a medias. La pereza, el cansancio, lapoca motivación, nos hacen abandonar ideas brillantes antes de acabarlas o, peor aún, antes de iniciarlas.

Spot de la UPC 

La Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, UPC, da una mirada a un mundo con casi automóvil, MP3 y celular. La publicidad es hasta risible, pero tras una reflexión profunda, nos damos cuenta de que sin estos prácticos y, hoy en día, necesarios inventos, nuestra vida sería caótica (prestar especial atención a la escena del casi celular). En esta escena pone en relieve el nivel de exigencia para con sus alumnos, e invita a desarrollar hasta el final los proyectos que iniciamos.

La campaña se complementa con cómicas publicidades radiales y vistosos paneles, lo cual redondea la idea e invita a dejar la conformidad y exigirse más, porque un casi mundo no sería el mejor lugar para vivir.

La Positiva Seguros

Felicitamos a La Positiva Seguros por el enfoque en su campaña publicitaria. A través de siluetas de una casa, una fábrica o un auto ofrece asegurarnos aquello que nos ha costado más esfuerzo y que apreciamos: la familia, el trabajo, etc.

* La Positiva

No al Fullvaso

Valores Humanos hizo llegar al señor Gustavo Sierra, alcalde de la Municipalidad de Surquillo, una felicitación por su valiente decisión de vetar la campaña publicitaria de la empresa Backus “Después del fulbito, viene el fullvaso” en su distrito, prohibiendo la instalación de elementos publicitarios y otras formas de expresión que atenten contra la salud y las buenas costumbres, y promuevan el consumo excesivo de licor.
La campaña de Cristal incluye visitas del “Team Cristal” (ex jugadores de fútbol acompañados de anfitrionas) a las canchas deportivas de los diferentes distritos.

Esperamos sinceramente que otros municipios se unan a esta campaña.

Presentación de la campaña:

Pide al alcalde de tu distrito que se una a esta campaña.

Distritos de Lima: http://www.munlima.gob.pe/mundistritales/default.asp

Municipalidades del Perú:

http://www.serviciosalciudadano.gob.pe/bus/LisMunicipalidad.asp?cod_poder=5&gpo_ins=Municipalidades

Burger King y Los Simpson

En el Informativo 157 dimos a conocer que, junto con la Cajita King, Burger King venía obsequiando personajes de Los Simpson a los pequeños consumidores de este producto. Mediante carta VH 099/08, solicitamos a BK termine con esta promoción por considerar que ni la serie ni los personajes son adecuados para menores. Valores Humanos conversó con la Srta. Fiorella Costa (Marketing), quien nos informó que retiraron esta promoción por nuestra carta y otras llamadas que recibieron.  Ella nos informó que estas campañas están programadas en el calendario de la corporación en USA, pero que en el 2009 no habrá más Simpson.

Agradecemos su rápida respuesta y felicitaciones por la nueva campaña.

Mc Colin’s – Unilever

El jueves 18 de diciembre, Valores Humanos conversó con Ana María Illich, asistente de la Sra. Rosa Carrizo, Gerente General de Unilever, quien nos indicó que la carta que enviamos solicitando un cambio en el enfoque del aviso comercial de Té Mc Colin’s (en el que se festejaba que el hijo se iba a vivir con su enamorada – Inf. 155) había sido enviada a Colombia, para su revisión. Sin embargo, nos indicó que el comercial ya había sido retirado del mercado y que en cuanto tengan una respuesta de Colombia nos responderán.

Gracias a todos los que se manifestaron en relación a este aviso.

El Causita

Un grupo de jóvenes muy entusiasmados van a la playa en una combi. Llegan, bajan las chicas, chicos y entre ellos llega el joven pelotero del “fullvaso” a quien  “el causita” le dice: Ese es mi pelotero, después nos tomamos unas chelitas. Se presentan las chicas y arman la juerga, música, cervezas, etc. Luego la voz en off dice: Cuando cheleamos todos somos causitas y no va a ser.

Backus insiste con su campaña publicitaria del fullvaso, mostrando al joven pelotero en este nuevo aviso. www.cristal.com.pe

Puede ver el spot publicitario de El Causita.  Continúa

AMBEVPERÚ: Si tomas, no manejes

AmbevPerú ha colocado carteles en las calles de Lima, con la siguiente recomendación: Beber/Manejar. No los mezcles, Tu vida no es un juego. Si tomas no manejes. 

Sería muy bueno que otras empresas cerveceras hicieran lo mismo.

Diners

El slogan “la diversión no tiene límites” unido a la imagen de jóvenes en una copa, presenta peligrosamente la asociación Diversión sin límites-Alcohol, contradiciendo el mensaje que empresas como Ambev y Backus han querido dar últimamente.

Panel ubicado en la Panamericana Sur, que no discrimina audiencias.

Diners: contacta@dinersclub.com.pe

Econolentes

La empresa ECONOLENTES del grupo TOPSA viene usando a Magaly Medina como imagen de su empresa. Ojalá siga el ejemplo de ANDA y evalúen la conveniencia de seguir empleando como imagen a una persona sentenciada (ver NB).

Establecimientos del grupo TOP: Óptica Express y Vision Center

Contacto: Gerente Comercial – Sr. Marco Nicoli Méndez / Gerente General – Sr. Germán Fuchs Silva. http://www.topsa.com.pe/contactenos2.html

Milo (Nestlé)

Unos muchachos están deslizándose en skate en una vereda. Viene un muchacho (que toma Milo) y salta muchos escalones con el skate, ganándose la admiración del grupo. El slogan es “hacer lo que otros no hacen, te hace cool “

El mensaje hacer lo que otros no hacen para sentirse cool, invita a realizar acciones de riesgo que pueden ser peligrosas para los niños y adolescentes. Nestlé debió considerar que este aviso está dirigido a menores.

Nestlé: servicios.consumidor@pe.nestle.com

Doritos

Doritos es una tortilla de maíz con sabor a queso consumida por grandes y chicos; sin embargo, para su campaña veraniega se anunciaron usando a la mujer como objeto sexual. El dibujo ganador de su concurso para encontrar el nuevo diseño del verano apeló a más de lo mismo. Falta de creatividad.

No incluimos las fotos para no caer en el juego de seguir difundiendo aquello que combatimos.

SPRITE ZERO

Bajo el supuesto de decir la verdad, Sprite Zero supone que las mujeres tienen motivaciones muy negativas (envidia, infidelidad, interés, venganza, etc.) para consumir su bebida. Pretenden de ese modo que más gente consuma Sprite. Estos mensajes están en paneles exteriores y en la publicidad de los circuitos cerrados de los supermercados. Más información en www.sprite.com.pe
No incluimos las fotos para no caer en el juego de seguir difundiendo aquello que combatimos.

Diario Ojo

El Diario Ojo viene anunciándose por televisión como un diario familiar. Sin embargo, consideramos que colocan avisos publicitarios que no son adecuados para la familia. No incluimos las fotos para no caer en el juego de seguir difundiendo aquello que combatimos. Ojo con Ojo.

Brahma: Terremoto

Jóvenes divirtiéndose en la playa, chicas con diminutos bikinis. Esta vez “el lúpulo” hace de salvavidas y mientras vigila desde la caseta sucede un terremoto. Frases de doble sentido: Vamos mamita arriba, te quiero ver en la punta, pisa nomas pisa.

Otros avisos comerciales tienen como escenario la playa y no muestran a la mujer como principal atractivo.

Vé el Spot

Globo Pop te seduce con música

Globo Pop es una golosina que también es consumida por niños, por eso,  no se entiende porqué en la publicidad  sale una pareja besándose y luego la frase “Globo Pop te seduce con música”.

Puedes ver el spot

Sin Parar. D Onofrio

Los padres de familia tratamos de orientar a nuestros hijos, sobre lo perjudicial que resulta el uso de piercing o tatuajes. Este comercial hace burla a los llamados de atención que podemos hacer a nuestros hijos. Después de repetir la frase ¡Qué tenías en la cabeza!, el aviso termina diciendo: “La juventud no se entiende, se vive, sin parar, sólo para incomprendidos”.

Aviso Comercial

Ariel Oxy

Un ama de casa descubre el poder del detergente Ariel Oxy anillos cuando tuvo que retirar las manchas de la ropa de su esposo, sucede que cuando este vio lo apuesto que era el plomero, se dispuso a hacer todo el trabajo de casa, llenando su ropa de manchas.

Aspec denunció a D’Onofrio por su promoción de helados a S/.1

El pasado 27 de marzo, la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios (Aspec) denunció a Nestlé ante la Comisión de Fiscalización de Competencia Desleal del Indecopi, por publicidad engañosa. Aspec señala que Nestlé no cumplió con su promoción de vender helados D’Onofrio a S/.1. Según Aspec, el anunciante es el único responsable a la hora de cumplir con lo que ofrece.

Comercial Brahma Bibe con B de Brahma

En una multitud de jóvenes bailando y tomando cerveza se escucha: “Brahma pregunta, si la vida hay que vivirla a lo grande, por qué vivir se escribe con v chica y no con b grande si todo lo bueno de la vida empieza con b grande”. A continuación se muestran escenas en donde se utiliza a la mujer como objeto.

Agencia Quorum

Coca Cola – Un mensaje de amor a la vida

El último comercial de Coca Cola nos regala un mensaje de amor a la vida. Con diversas escenas de la vida diaria nos va transmitiendo el mensaje de que podemos encontrar el sol si lo buscamos en las pequeñas cosas cotidianas. Éste es el segundo aviso comercial muy bueno de Coca Cola, empresa que merece una felicitación no sólo por estos mensajes, sino también por su decisión de no pautar publicidad en programas calificados con luz ámbar. Felicitaciones a Coca Cola.
Video Coca Cola Cielo (Destapa Felicidad)

Video Coca Cola Destapa la Felicidad